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    ZARA初度与中国盘算师合作,走仙女风

    发布日期:2022-12-03 23:01    点击次数:162

    ZARA初度与中国盘算师合作,走仙女风

    记者 | 周芳颖

    编辑 | 楼婍沁

    界面时髦从ZARA方面获悉,其与中国盘算师品牌SUSAN FANG推出了联名合作系列。这是ZARA首度与中国盘算师告竣合作。

    ZARA方面默示,旨在借此契机充分传达对中国盘算师的关注与支持,以及抒发品牌将中国盘算引领进入国际平台的计策。

    该系列共有22件单品,涵盖女装、男装、童装及配饰等多品类,价格在400元到2000元不等,经由过程ZARA平易近间线上渠道及上海、北京、成都等地线下精选商号举行限量出卖。

    图片起原:ZARA

    SUSAN FANG是由盘算师方妍楠于2017年确立的个道德牌。而在确立个道德牌从前,从伦敦核心圣马丁艺术与盘算学院结业的方妍楠前后在CELINE、Stella McCartney等品牌操练和事变。

    2018年SUSAN FANG推出的首个“AIR·WAVE”系列获患有Fashion Scout “Ones to Watch”奖项,并获伦敦时装周赞助完废品牌确立后的第一场走秀。2019年,方妍楠入围了LVMH青年盘算师大奖赛。

    从品牌确立迄今,方妍楠相继开发了“氛围编织”、“氛围烟花”等编织本领,使总体服饰看下来轻捷而又梦乡。其他,以通明珠子串连的配饰一样成了SUSAN FANG的代表作品。总体唯美梦乡的这都让SUSAN FANG在交际网络上获患有小众“仙女”品牌的称号。

    而在与ZARA的联名系列中亦可以或许看到SUSAN FANG最具有影像点的经典元素,比喻镶嵌着永生花的珠子和薄纱折叠的合营织法。

    图片起原:ZARA 图片起原:ZARA

    此次与ZARA的合作中,SUSAN FANG亦在不曾涉足的男装及童装范畴有所冲破。男装选用蓝色印染,结合功用性盘算元素,办公用品将丝带与符号性的珠珠扣子隔空串连作为装饰亮点。童装则选用了天蓝与浅粉交叉的折叠褶皱裙摆,持续了品牌本身的浪漫调性。

    图片起原:ZARA 图片起原:ZARA

    对ZARA而言,此次盘算师联名合作是该品牌在中国传统阴历元旦这一首要营销节点上的额外查验测验。而前述将中国盘算引入国际平台的愿现意味着近似的联名合作或将继续。

    中国盘算师品牌可以或许协助国际品牌加倍相识腹地当地市场的潮流喜好,加强品牌与中国破费者的情感链接。不过,联名合作这类营销伎俩在全球市场的浩繁也易于引发破费者疲乏。

    而在中国市场,近两年H&M先一步与中国盘算师品牌Angel Chen、PRONOUNCE告竣了合作。

    值得留心的是,相较于老对手优衣库和H&M关于联名合作的热中,ZARA宛若从去年才起头跟上。这与ZARA母公司Inditex自上而下对全球市场举行会合打点的运营策稍不无相干。

    但在2021年,ZARA在全球市场范畴内相继与美国品牌Everlast、德国品牌KASSL Editions、韩国品牌ADER ERROR等小众潮流品牌,以及演员Charlotte Gainsbourg合作推出胶囊系列。

    与腹地当地流行文化举行深度合作必定程度上评释国际品牌向本乡化营销扭转的被迫。尤为在阅历疫情对国际旅行的阻断后,多个国际品牌都在财报中评释了在地区市场举行本乡化营销的首要性。

    ZARA运营计策的扭转或与Inditex打点层更动相干。界面时髦曾报道,Inditex独创人Amancio Ortega的女儿Marta Ortega将于今年四月取代Pablo Isla成为个体董事长。同时CEO人选也发生更动。新人到任后,原CEO Carlos Vrespo将退居至首席运营官一职。

    即将“接班”的Marta Ortega此前已在Inditex个体事变15年,最初的职位是平价奼女风格品牌Bershka的助理。Marta Ortega也曾染指过Zara美妆系列的开发。界面时髦曾报道,2021年中Zara也初度将品类拓宽至美妆系列。

    外界关于Marta Ortega的期许在于她可否推动Inditex旗下多个快时髦品牌加强与年轻破费者的结合。因为与老一辈高管比较,Marta Ortega在相识年轻破费者喜好及其破费要领上存在劣势。她此前曾主导推出过针对年轻客群的Zara Srpls系列和ZARA Studio系列。